王老吉申请新婚大吉商标
（图片来源：新浪微博）
天眼查显示，广州王老吉大健康产业有限公司近日申请“新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉”等商标。
据不完全统计，王老吉在申请类似的大吉商标超20个。商标国际分类为啤酒饮料，目前商标状态均为申请中。
对此，不少网友并不买账：以后说祝福语，要给钱才能说？吉吉国王不来一个？
不过，也有不少理性的网友表示：只是不能在自己的产品上使用相同标志而已。
虽然评论褒贬不一，但是不得不说，王老吉用申请商标的方式获得了大众的注意力与关注度。在这个注意力稀缺的年代，品牌想要吸引消费者的注意力从而获得流量，并非一件容易的事情。
且不说非商用不付商标费，即使是真有品牌“撞名”，也不一定就是侵权。
根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，商标法规定的类似商品，是指在功能、用途、生产部门、销售渠道、消费对象等方面相同，或者相关公众一般认为其存在特定联系、容易混淆的商品。
简单来说，如果王老吉将这些商标注册成功，受到影响的也只有啤酒饮料类别的商品。未来再有啤酒瓶上印刷“新婚大吉”“新年大吉”这些字眼，就构成侵权了。
那么，王老吉“新婚大吉”“新年大吉”等多个商标，是否能够被注册成功呢？
我国《商标法》从来没有说过通用词不能注册商标，毕竟通用词也分哪类的词，并非都不能注册。与《商标法》第十条、第十一条的规定相比，对商标的要求已有明确规定哪些标志不能作为商标注册。
行业中不属于该行业的通用词语也可用于注册商标；但该行业的通用术语经过长期使用、广泛宣传而获得第二层含义，因而具有显著意义，也同样可注册为商标。从这里可以看出，王老吉大健康产业有限公司注册的XX大吉成功是比较难的，商标必须要有显著性，不能与通用名词混淆，所以我们可以持续关注后续商标注册情况哦。
申请“百家姓”卖啤酒是认真的吗？
另外，卓盈认为：企业的保护性商标注册行为无可厚非，今年2月，王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司就已申请了多个“老吉”系列商标。
这其中包括毛老吉、丁老吉、赵老吉、李老吉、苏老吉、白老吉等100个商标，简直是翻着《百家姓》写申请。这些商标申请都不是30类凉茶商品，而是32类啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等商品。
（图片来源：新浪微博）
外界对于王老吉疯狂扩张“吉”宇宙有两种猜测，一是抢先注册相似商标，保护“王老吉”的独特性；二是扩张商品品类版图，真要在酒类上做文章了。
王老吉卖酒早已不是什么新鲜事。前段时间，王老吉就曾推出“吉啤”。
（图片来源：网络）
进军啤酒市场，或许是王老吉从一众竞品茶饮中另辟蹊径的好机会。
其实，王老吉这样花式注册商标的背后，其实也给企业带来了很多思考。
首先，做好防御商标布局可以有效规避商标侵权风险；
其次，注册多个防御商标，可以达到降低品牌被“山寨”的风险，降低商标维权成本，防止其他企业恶意竞争等目的，从而维护品牌美誉度；
另外，相较申请防御商标，如果商标被抢注，后续通过异议、无效、维权诉讼等方式挽回商标的花费会多得多。
之所以要进行防御商标的注册，一个重要的原因还是因为一些不讲信义的制造商或销售商将他人商标经过不正当“克隆”，使用在那些与商标所有人的商品全然无关或关系甚微的商品上，利用商标的知名度为自己的商品打开销路，并因而损害商标和消费者的利益。
注册防御商标并非是真要使用这些商标，而是限制他人在其他相关类别的商品和服务上使用或注册与自己的商标相同或相近似的商标，在保护商标的同时又能为企业未来的发展预留“商标空间”。企业通过注册防御商标，可以降低品牌被山寨的风险，降低商标维权成本，防止其他企业恶意竞争等。
卓盈结语
随着互联网发展，信息的传播速度快而广，一不小心，自己的商标就会面临被抢注或者是被山寨的情况。虽然说防御商标注册了没有使用，但是能有效的避免商标被恶意注册，避免对消费者造成混淆而影响企业的利益和商誉，从而起到保护的作用。
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