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多元化战略的优缺点

多元化战略是由著名的产品战略大师安索夫于20世纪50年代提出,是指企业为了创造效益、保持持久竞争力而在多个相关和不相关的产品领域进行产品的开发、市场的拓展或对其业务进行重新组合、选择及管理的行为。多元化经营战略之所以被众多企业采纳,是因为以下几点:第一,多元化经营能分散风险;第二,多元化经营可以充分利用企业现有的资源和优势。另外还可以创造新的利润增长点。所以企业为追求最大的利润,开展多元化经营便成为理所当然的选择。

选择前景光明的领域也是非常重要的。只有进入“朝阳产业”才能为企业带来长期的利润。很多企业在行业选择时存在盲目跟进的现象,什么行业一时发展势头良好,就会有一批企业跟进,结果造成重复建设严重,行业竞争过度,从而损害企业的利益。

企业进行多元化经营时机选择非常重要。选择适当的时机,就是企业在其主导产品具有相当的竞争优势,积累了足够的资源(尤其是财务资源)且具备多元化发展的市场机会时,才可以考虑涉足多元化领域。稳定的、扎实的、具有相当优势的主营业务是企业生存和发展的保证,也是多元化发展的前提。

新领域与企业原有经营领域要保持足够的相关性。由于具有了关联性和相似性,新领域的业务才更容易在原有主业的带动下,共同利用已有的材料、设备、技术、管理、信息、人才等产生战略协同效应。通过整合企业内部各种资源,从而获得内部优势。如果企业在拓展中不能获得这种内部优势,资源整合不够,这时企业的多元化无疑要以失败而告终。

多元化战略案例分析:

谷歌主导着搜索市场,但不断地有竞争对手在试图开发更好的搜索技术,吸引谷歌的用户倒戈。Hakia和微软的Powerset等竞争对手将赌注押在了语义搜索引擎上,它们不使用与谷歌相似的传统关键字技术,而试图理解Web网页的含义;Mahalo和Wikia Search等竞争对手则认为,通过让用户参与,它们能够提供更好的搜索引擎。谷歌则采用计算机算法对网页进行排名。

谷歌有一个名为“企业”的独立部门,该部门提供面向企业的产品——例如企业专用搜索服务器和Google Apps协作软件包。谷歌还公布了许多服务的API(应用编程接口),外部编程人员也在强烈要求谷歌改进这些编程工具。

当然了,谷歌还需要为其非常重要的搜索广告客户提供服务。但谷歌希望扩大品牌广告业务,这要求对大牌广告客户给予更多的关注。谷歌还制定了进军线下广告市场的计划,例如广播、电视、平面和户外广告。

另外还有手机战略——其中包括Android手机平台,使谷歌的服务和广告登陆手机。

每种计划是否“物有所值”还值得讨论,但谷歌涉足的领域数量还是令人吃惊的——即使对于谷歌这样拥有2万名员工的公司而言也是如此。恩德勒说,涉足如此多的领域使得谷歌无法做到“尽善尽美”,无法专注于提高一项服务的质量。最终的结果是谷歌将为自己“挖掘坟墓”。

恩德勒表示,谷歌并非第一家被过多副业拖垮的大公司,微软和英特尔过去都遭遇过这样的问题。他说,这是一个通病:企业涉足过多领域而忽略了自己的核心业务。

斯特灵市场情报公司的分析师格雷格·斯特灵说,人们对谷歌的另外一个担心是在推出了过多的新服务和新项目,但推出了许多并不太好的产品,错过了许多重要的业界潮流。他表示,Google Video就非常令人失望,谷歌被迫以16.5亿美元收购了YouTube。另外,谷歌还没有能够赶上社交网络的潮流,在MySpace、Facebook迅速增长的同时没有给予Orkut足够的关注。

谷歌的其它一些产品在推出时风光无限,但最终却不了了之,例如Checkout和Google Base的整合,当时分析人士称这两者将对eBay的电子商务业务构成威胁,但这种情况并没有出现。

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